整合营销传播（integrated marketing communication, IMC)是20世纪90年代初首先在美国提出的，是在国际广告界衍生出的现代广告新概念，被公认为是新营销时代的主流，是企业“21世纪的营销传播理论”。 整合营销传播的理论提出，源于美国的市场营销、传播学和广告学者的研究，许多学者从不同的角
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