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本文目录

1. 2020年中国安慕希市场份额
2. 安慕希的发展历程
3. 蒙牛纯甄与伊利安慕希谁出现的早

2020年中国安慕希市场份额

昨天在一个论坛上，伊利集团总裁助理云战友对外透露了一个数字：安慕希2020年销售额已经突破300亿，占到国内常温酸市场的60%份额。

300亿的超级大单品是一个什么概念？相当于一个安慕希比整个君乐宝乳业集团都要大，一个安慕希相当于等于10多个区域乳企的规模相加之和。

安慕希的发展历程

安慕希诞生于2013年，当时的常温酸奶市场远不如现在百花齐放。常温酸奶品类还没有冲出一个强势的品牌。安慕希就在这样的背景下登场了。在刚进入消费者视线的第一阶段，安慕希通过优质的产品、全方位的营销建立品牌认知，扩大影响力。

营销上，安慕希通过赞助综艺节目《奔跑吧！兄弟》，带动了品牌的曝光量和知名度。

据数英网报道，在2016年该节目播出期间，安慕希的品牌知名度提升了28%，领先竞品86%，且安慕希的销量比2015年同期提升93%，占据了36%的市场份额，位居品类第一。

2021年3月27日，在KPL春季赛即将开始之际，AMX推出了控糖蓝BUFF——AMOO的品牌IP形象，从概念上来看蓝BUFF是游戏中的一个增益状态，很好的借助了KPL这个热点，获得了更高的话题度和热度，同时一语双关指出该品牌控糖产品能为使用者带来更好的身体状态。

蒙牛纯甄与伊利安慕希谁出现的早

蒙牛纯甄出现的早。

作为蒙牛旗下的高端常温酸奶品牌，纯甄于2013年正式上市，2018年年销售额就已成功突破百亿。2020年，纯甄创造性地推出了常温酸奶真实果粒型产品，包括白桃、石榴等多个口味。

2014年正式上市的安慕希，是伊利在常温酸奶品类的一张王牌，早在2019年销售额就突破了200亿。

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